Analytique web : comprenez vos visiteurs, mesurez vos performances et prenez de meilleures décisions
Analytique web
Votre site génère du trafic… mais que font réellement vos visiteurs ? Où cliquent-ils ? Où quittent-ils votre site ? Quelles campagnes fonctionnent ?
Grâce à une bonne stratégie d’analytique web, vous pouvez transformer vos données en décisions concrètes pour améliorer votre communication, vos conversions et votre rentabilité.
Pourquoi investir dans l’analytique web ?
- Mesurer la performance de vos actions marketing
- Identifier les pages qui convertissent… et celles qui décrochent
- Comprendre d’où viennent vos visiteurs (trafic organique, Ads, réseaux…)
- Suivre les objectifs clés : clics, formulaires, ventes, appels…
- Affiner vos choix stratégiques avec des données précises
Ce que nous mettons en place
Notre méthodologie d’analytique web : GA4, Tag Manager & tableaux de bord conformes RGPD
Pour transformer vos données en décisions, nous déployons un dispositif de mesure complet : plan de marquage, configuration GA4 et Tag Manager, suivi des conversions clés et tableaux de bord sur-mesure.
L’objectif : fiabiliser la collecte, visualiser l’essentiel et piloter vos actions (SEO, Ads, social, e-commerce) dans le respect du RGPD et du Consent Mode.
mise à jour de
Google Analytics (GA4)
Pour qui est-ce adapté ?
TPE / PME qui souhaitent piloter leur performance en ligne
Vous avez besoin d’indicateurs simples et fiables pour suivre vos visites, leads et ventes. Nous configurons GA4 et Google Tag Manager, mettons en place un plan de marquage clair et créons des tableaux de bord Looker Studio lisibles.
Objectif : savoir d’où vient votre trafic, quelles pages convertissent et quelles actions prioriser, dans le respect du RGPD et du Consent Mode.
Entreprises qui investissent dans le SEO, Ads ou les réseaux
Nous cadrons vos objectifs (CPL, CAC, LTV, MQL/SQL), normalisons les événements, définissons les conversions GA4 et construisons des rapports par équipe/direction.
Alertes automatiques, comparatifs période-à-période, segmentation par canal, device ou audience : vous gagnez un reporting opérationnel qui alimente vos comités, vos plans d’actions et votre roadmap d’optimisation.
Responsables marketing ou communication avec des KPIs à suivre
Reliez vos budgets à des résultats concrets. Nous suivons les conversions multi-canales (SEO, Google Ads, Meta, LinkedIn…), importons les coûts publicitaires, paramétrons l’e-commerce avancé et mettons en place des entonnoirs de conversion.
Vous pilotez vos campagnes sur des KPI utiles (ROAS, CPA, taux de conversion) et arbitrez vos investissements avec une donnée propre et comparable.
Structures souhaitant prendre des décisions plus éclairées
Données fiables = meilleures décisions. Nous auditons la collecte, corrigeons les écarts de mesure, documentons votre dataLayer et mettons en place des tableaux de bord décisionnels.
Tests A/B, priorisation des quick wins, suivi des entonnoirs et de la rétention : vous passez d’une culture « intuition » à une culture « evidence-based » pour améliorer durablement l’expérience et la rentabilité.
Une discussion vaut mieux que mille mots.
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Questions fréquentes
Quelle différence entre événements GA4 et conversions ?
Dans GA4, tout est basé sur les événements (clic, scroll, formulaire envoyé, achat…). Une conversion est simplement un événement marqué comme objectif parce qu’il représente une action de valeur (lead, vente, prise de rendez-vous). Concrètement : nous définissons un plan d’événements propre (nommage, paramètres) via Google Tag Manager, puis nous élevons en conversions les actions stratégiques.
Comment mettre en place un plan de marquage fiable (dataLayer) ?
Un plan de marquage solide décrit quoi mesurer, comment le nommer et où pousser la donnée (GA4, Ads, CRM). Nous cadrons les KPI, listons les événements et paramètres, puis documentons un dataLayer normalisé (formats, valeurs, ID). Déploiement via GTM avec environnements dev/recette/prod, gestion du Consent Mode v2, gouvernance (versioning, droits), et QA systématique (pré-prod + debugView GA4). Bénéfice : donnée fiable, comparable dans le temps et conforme RGPD.
Comment mesurer les leads multi-sources (SEO, Ads, social) ?
Nous combinons UTM propres, suivi cross-domain, événements GA4 normalisés et import CRM (off-line conversions) pour relier chaque lead à sa source/campagne. Les formulaires sont trackés côté GTM (submit, erreurs), les appels peuvent être associés à des numéros dynamiques, et les ventes B2B sont rapprochées (CPL, CAC, LTV). Vous obtenez des tableaux de bord par canal (SEO, Google Ads, Meta, LinkedIn), des entonnoirs de conversion et une attribution cohérente pour piloter vos budgets.
C’est quoi le Consent Mode v2 et son impact sur la donnée ?
Le Consent Mode v2 adapte le tracking GA4/Ads selon le consentement de l’utilisateur (statistiques, marketing). Lorsque l’utilisateur refuse, GA4 envoie des pings anonymisés qui permettent des modélisations de conversions pour réduire la perte d’information, tout en respectant le RGPD. Nous paramétrons les balises GTM pour qu’elles respectent les signaux de consentement et mettons à jour la CMP.
Faut-il passer au server-side tagging (GTM SS) ?
Le server-side tagging (hébergement des balises côté serveur) améliore la qualité des données, la sécurité, la conformité, et peut réduire l’impact des scripts sur les Core Web Vitals. Il facilite l’usage de cookies first-party, le contrôle des enrichissements et la durabilité de la mesure. En contrepartie : coûts d’infrastructure et complexité supérieurs.
Nos autres prestations complémentaires
Audit Google Ads
Débusquons les freins, gagnez durablement des positions.
Google ADS
Dépensez moins, convertissez davantage.
Stratégie Digitale
Clarifions vos objectifs, orchestrons des actions mesurables.
Email marketing
Concevez des emails ciblés qui fidélisent et convertissent durablement.